Entre los muchísimos aspectos que estudiar para descifrar la probabilidad que tiene un artista de vender una cantidad u otra de entradas, los medios de comunicación son aquel más difícil de descifrar. Rápidamente sabremos qué relevancia tiene un artista tras un par de búsquedas en Google. Pero de ahí, a conocer la repercusión del mismo en venta de entradas, hay mucho camino. Al igual que no debemos dejarnos llevar por hype para que las modas no nos jueguen una mala pasada.

Los medios son una de las formas de promoción e indicadores de la Old School. Cuando no había nada, esto podía ser muy importante: entre ciegos, el rey es el tuerto.

En la actualidad, sin embargo, la presencia digital en reproducciones, seguidores y otros datos como aforos que ha visitado, histórico de giras y un largo etc, son indicadores mucho más fieles.

Sin embargo, a pesar de todo lo comentado anteriormente, consultar la actualidad en medios de un artista antes de contratarlo es obligatorio.

Esto es así por varios motivos:

  • Nos darán un indicador muy rápido de dónde está este artista.
  • Cabe la posibilidad de que el artista sea más tradicional y no tenga muchas reproducciones en streaming, pero sí mucha presencia en medios, y esto hay que tenerlo en cuenta.
  • Puede que el artista sea pequeñito aún, no tenga trayectoria, pero acabe de comenzar a aparecer en muchos medios por algún motivo que lo haya hecho viral, o por que haya comenzado una campaña de promoción. Esto será un indicador de que va a crecer mucho.
  • Los medios nos dirán mucho sobre cómo es visto el artista por el público general. Si acaba de tener algún escándalo por algún motivo grave, como machismo u otro ejemplo, te conviene saberlo antes de contratarlo.
  • La prensa conoce muy bien a su audiencia. Si sacan noticias de un artista de un estilo determinado es por que piensan que va a ser de interés para sus lectores. Esto quiere decir que los medios nos pueden ayudar a saber qué tipo de público atrae el artista que queremos contratar.

Para contratar un artista, el promotor debe imaginar que es su mánager. Todos los datos que su representante debe considerar para gestionar un artista los debe intentar averiguar e interpretar un promotor para llegar a acuerdos. Y recuerda especificar todas las cláusulas que consideres oportunas en el contrato.

¿Sabías que hasta 9 de cada 10 negociaciones de contratación de artistas a caché entre mánagers y promotores fracasan? Intenta reducir tu porcentaje de negociaciones fracasadas y estarás maximizando tu productividad como responsable de contratación o booker. 

 

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