El marketing digital es, en la actualidad, la herramienta más importante en el mundo empresarial. Transformó la forma tradicional de hacer marketing, es decir, la visión de cómo las empresas usan las herramientas de comunicación en la promoción de sus negocios. Un plan de marketing para artistas necesita un diseño de estrategias específico e incluso, creativo, debido al nivel de competencia que existe en la industria musical.

Un plan de marketing digital para artistas y empresas de la industria musical no puede ser desarrollado por cualquier gestor, porque debido a la forma tan particular en la que se maneja la industria de la música y la promoción de artistas, solo una empresa especializada en marketing, con profesionales de experiencia en el área, podría garantizar el éxito. Es un mundo en el que la experiencia es un factor decisivo.

Es importante recalcar que las estrategias de marketing digital en la industria musical están condicionadas por varias razones: primero, el universo online ha diversificado las opciones de posicionamiento de un artista, pero también ha incrementado la competencia, e incluso, es mucho más ardua que lo que ocurría años antes de que internet formara una parte fundamental de la dinámica social y económica del mundo. Segundo, el universo online ha configurado la forma en la que se perciben a los artistas y la forma de consumir los productos musicales, y por supuesto, el nivel de exigencia del público es aún mayor. Tercero, el poder lo tiene el consumidor final del producto musical, es ahí el meollo del asunto, el por qué el marketing digital es el pilar estratégico de la industria a la que se hace referencia.

Plan de marketing musical

¿En qué consiste el plan de marketing digital en la industria de la música? 

Las discográficas constantemente exponen implícitamente su axioma más elemental: producir lo que un segmento del público quiere escuchar, es decir, apostar a lo seguro, pero eso no significa que sea fácil, el posicionamiento es cuestión de inversión de recursos y mucha creatividad. El plan de marketing digital es donde se plasma la estrategia y la metodología de acción. Las generaciones del presente consumen, en su mayoría, productos que conocen en los medios digitales. Principalmente, es ahí donde gira su vida, sin contar con que la mayoría de los que pertenecen a la generación millennials son asiduos trabajadores en la web, y sus interacciones sociales regularmente se dan en el entramado digital. Por lo tanto, lo que se busca es venderle, a esa diversidad conectada a la web, productos musicales más adaptados a los gustos y a las preferencias.

Qué contiene el Plan de marketing digital para artistas y empresas de la industria musical

El plan de marketing digital comprende: análisis, objetivos, estrategias, plan de acción, seguimiento y control. La fuente del éxito está en las estrategias y la planificación del plan de marketing que se apliquen en función de ello.

Marketing musical digital

Análisis

Este consiste en hacer un estudio de oportunidades, amenazas respecto al entorno, fortalezas y oportunidades. Muchas veces se aplica el esquema del análisis DAFO. Este análisis es interno: género, artista o grupo, es decir, lo que se tiene para ofrecer, recursos, estructura de venta, estilo y la proyección de la presencia en las redes sociales. Externo: es para identificar todos aquellos elementos que pudieran afectar al producto que se pretende promocionar, pero que está fuera del control de la empresa. Tres son los elementos que se toman en cuenta: PESTEL (son variables identificadas como: políticas, económicas, sociales, tecnológicas, ecológicas y legales), la competencia y el mercado, o mercado objetivo.

Objetivos

En un plan de marketing digital, los objetivos son la razón de ser de todo el proyecto. Son el timón de cada una de las acciones y estrategias que se emprenden en función de garantizar la consolidación y el éxito del producto musical en el mercado. El establecimiento de objetivos, proporciona la claridad que amerita el equipo de publicidad para compaginar todas las acciones.

Estrategias

En este apartado es importante mencionar que las estrategias pueden ser las esquemáticas, que tienen que ver con el esquema de funcionamiento del marketing en el mundo digital, y otras estrategias en el que interviene la creatividad del equipo de publicidad, o la ampliación de las estrategias del marketing en general, como el merchandising. Veamos las estrategias más importantes:

  • Adquirir un hosting web, que garantice la presencia en el universo online de manera formal. En este caso, hay que acudir a los mejores del sector para garantizar páginas web que soporten de manera eficiente las reglas de visibilidad y tráfico de los productos y artistas de la industria musical.

  • La promoción en las redes sociales, para dar a conocer al artista o grupo. No es venderse, es darle la oportunidad al público de conocer, de escuchar, interactuar y de vivir la experiencia.

  • La distribución de la música en las distintas plataformas digitales. No es que las personas van a tener que ir hasta la web del artista o de la discográfica para conocer los demos del artista. En realidad, la estrategia de marketing digital consiste en difundirla en las redes estratégicas donde se concentre el público objetivo.

  • Establecer contacto con influencers de moda y aplicar la estrategia de marketing de influencia. Esto es importante, porque los influencers tienen: repercusión, reputación positiva, llegan a su comunidad en distintas plataformas, constantemente y sus seguidores toman en cuenta su opinión para tomar decisiones de compra.

Marketing online para artistas

Plan de acción

Es la hoja de ruta en la que se constituyen las orientaciones organizativas del plan de marketing digital. Así como el conjunto de tareas fundamentales para el logro de objetivos y metas. Es a través del plan de acción que se coordinan las estrategias de marketing y además se generan compromisos en el equipo de trabajo en función de consolidar el producto en el mercado objetivo y posicionarlo en el universo online.

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