localizacion de oyentes y seguidores

¿Dónde se localizan los oyentes de los artistas que vas a contratar?

02/12/2019

Es el suyo de todo promotor. Saber si el artista al que va a contratar tiene suficientes oyentes en la ciudad del evento para rentabilizar su inversión. O al menos no perder dinero. 

¿Cuántas veces te la has jugado con un artista que prometía y no salió como esperabas? ¿Cuántas veces te han vendido que una banda está funcionando muy bien en un lugar y el efecto no fue el mismo en tu ciudad? 

Los promotores vivimos siempre gestionando estas situaciones de riesgo económico e incertidumbre.

Afortunadamente, internet y el Big Data han hecho posible contar con las herramientas necesarias para minimizar estos riesgos

El estudio de los datos que nos ofrecen las plataformas de música en streaming y las redes sociales facilitan la toma de decisiones. Y un dato de los más interesantes es saber en qué ciudad están los oyentes de los artistas que vas a contratar.

Cómo analizar la presencia digital de los artistas musicales

¿Suena interesante, verdad? ¡Pues sigue leyendo!

A menudo habrá artistas que crecen a gran velocidad y parece que van a funcionar en todos lados. Sin embargo, para evitar problemas importantes en el futuro, conviene tener claro que un oyente muy lejano a tu localidad, no va a generar una venta. 

En Drop.Show trabajamos la siguiente información de localización y comportamiento.

  • Ciudad de los oyentes de Spotify del artista y usuarios activos totales de Spotify en esa ciudad.
  • Ciudad de los seguidores de Instagram del artista.
  • Comportamiento (o engagement) del artista en Instagram. Se mide gracias a la cantidad de interacciones de los seguidores con el contenido del artista. Mide la fidelidad. 

¿Qué es el Hype y el Engagement?

Esta información la utilizamos y la cruzamos para generar dos indicadores.

  • Enfoque en Spotify e Instagram: Es la división de los oyentes y seguidores de un artista en una ciudad entre los oyentes y seguidores totales de ese artista. Esto nos ayudará a que evitemos pagar caché por oyentes que no sean de tu ciudad.
  • Presencia: División de los oyentes de un artista en una ciudad entre los usuarios activos de Spotify en esa ciudad.

¿Cómo ofrecemos esta información para maximizar la rentabilidad de las contrataciones artísticas?

1. Single Report

Se trata de un análisis de un artista concreto en el que podemos conocer:

  • Localización de oyentes y seguidores, así como análisis de influencia por ciudades.
  • Comportamiento y datos demográficos.
  • Las cifras absolutas de oyentes y seguidores, así como su crecimiento (visita nuestro post “Cómo analizar la presencia digital de los artistas musicales“).
  • Datos adicionales: contacto, artistas escuchados por el mismo tipo de público, lanzamientos musicales, eventos y aforos…

2. Ranking de Influencia

Se trata de una comparativa que cruza toda la información de localización y comportamiento que acabamos de ver para determinar qué artistas son más influyentes en la ciudad de nuestro evento. Corresponde al promotor relacionar esta información con los cachés que nos cuesta cada artista para encontrar a aquellos que debemos contratar en base a lo que nuestra ciudad quiere escuchar.

No nos olvidemos: esto son sólo datos. Un buen promotor también es un buen artista. Esfuérzate por hacer eventos personales y apuesta por músicas que sorprendan a los asistentes de tu evento.

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